这回,删帖,王楚然
没想到《我的人间烟火》电视剧都播完了，还能有这么大的影响力？这不，最近，女主角王楚然的瓜就爆了：有网友发现“书亦烧仙草”直接删除了她的相关物料！
本来品牌高高兴兴发了一张图，让大家猜这是谁：“即将官宣，书亦寻香大使！”
图源：书亦小红书结果购买力没吸引多少，反而戳到了网友的雷点，抖人直接锐评：
“书亦烧仙草，喝出恋爱脑。买给孩子尝，长大白眼狼！”
“书亦烧仙草，喝出恋爱脑。白粥配野菜，书亦真不赖！”
哪怕后来书亦删除了推广的图文也没能让所有人“熄火”，继续遭到了抵制：“无所谓，我会点森林子，就这还请代言，不如学人家茶百道搞联名。”
图源：小红书评论
觉得书亦烧仙草简直是“大脑空空”，与其花这么多钱请明星拍照片，不如给消费者多发点优惠券！
更夸张的是，王楚然除了书亦烧仙草的商务被狙没了，雅萌、朗姿、瑞幸也都陆续删除或隐藏了她的相关内容。
图源：雅萌小红书甚至瑞幸直播间还特意出来撇清关系，表示：“我们加的不是粥，是椰浆，没有跟她合作啊，朋友们！”
图源：瑞幸直播间在这场来势汹汹的舆论风暴中，首当其冲的是王楚然，紧接着就是书亦烧仙草。有粉丝委屈：“她不过是演了一个不合大众心意的角色，至于闹到这个地步吗？”但很快，这声音就淹没了在了更多路人的吐槽声中。因为粉丝的出发点是艺人，觉得角色只是艺人的工具，爆了就能飞升，不爆也无所谓，反正还有下一个，而大众的出发点，则是自己的感受。
对演员：“因为一部剧被人喜欢，那我不能因为一部剧讨厌一个人吗？”演员最重要的就是筛选剧本和创作角色的能力，演反派出彩的演员也很多，但王楚然在剧里顶着一个正面的形象去做割裂的事情，再加上演技还跟不上，这个角色就变成了大家口中的“恋爱脑”、“白眼狼”，被吐槽也在意料之中。
“剧是她自愿接的，恋爱是她主动谈的，综艺是她挂脸的，钱是她赚的，还需要观众同情208W？”
戏内表现平平，戏外又不能圈粉，上综艺被扒翻白眼，私生活被曝谈恋爱，素人爆料她“耍大牌”。
负负相加，自然路人缘越来越差……
闹到现在连工作室出面发声明都不顶用了，直接被网友怼了回去：“不是骂路人就行了吗？工作人员也是素人啊！”
图源：王楚然工作室
而对品牌呢：
品牌想吃艺人的粉丝红利，找明星来做品牌大使或者代言人这很正常，但不能在选人的时候，忽略掉大多数路人观众的想法，因为从长远来看，他们才是占大头的消费者。
明知道网上吐槽声很大还逆流而上，只会失去人心，让大家觉得品牌的能力不行：比如，对艺人的考察能力；对热点的追踪能力；对新品与艺人匹配情况的把控能力等……
图源：小红书书亦烧仙草就是在这儿栽了跟头，相比于“栀夏”这个奶茶名字，现在更多人记住的是“白粥”。妥妥地“赔了夫人又折兵”，钱花了，骂挨了，然后新品还没被记住
……
所以，品牌找明星做推广的时候，一定要慎重再慎重，因为选对了人能带货，但选错了人，也是很容易被抵制的。
如果担心翻车，那么多研究产品也是一条路。
毕竟，奶茶卖得好不好，归根结底还是要看好不好喝。不管是联名带来的流量还是明星带来的流量，都只是让更多人有机会去尝试，能不能留住消费者，终归是要靠品牌本身的实力……
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