打造区域网红IP，推动数字经济创新发展。日前，由金华市婺城区人民政府主办、金华市美晨商贸有限公司(佳钓尼)承办的2019中国(金华)网红垂钓大赛圆满落幕。依托网红垂钓大赛及论坛、网红推介旅游和垂钓网红嘉年华直播晚会等系列活动，短短两天时间，婺城在全国的知名度和美誉度飙升：“大美金华，花满婺城”的名声远扬，区委区政府用45天倾力打造的垂钓基地成为了全国“网红”，婺文化得到有效传播，尤其网红带货效果耀眼，一批具有婺城地域特色产品取得了很好的销售效果，佳钓尼垂钓装备、采云间冷泡茶、金字牌金华火腿、老街口瓜子、金手宝佛手产品、山山家米糕、农茶香茉莉花茶等产品销售额突破1000万元，全球超过600万人次观看了网红垂钓嘉年华直播。在政府引导下，一场“网红+垂钓”的数字娱乐产业创新实践，成功实现了实体经济、文旅资源与网红经济、新零售的完美对接，为婺城区数字经济发展创新开辟了新路子。
在《国家数字经济创新发展试验区实施方案》出台，各地持续加码数字经济发展的大背景下，“婺城模式”广受关注。婺城数字经济产业发展情况如何?未来如何打造数字强区?面对外界关注热点，本届网红垂钓大赛的牵头单位、婺城区数字经济产业的主管部门负责人胡霞亮，在论坛期间接受了媒体采访。
金华市婺城区经济商务局局长胡霞亮
数字经济要用“数字”说话
记者：婺城区承办此次网红垂钓大赛的初衷是什么?我们注意到，在本次大赛中婺城区着重强调数字经济发展，能否介绍一下婺城数字经济发展情况?
胡霞亮：坊间流传这样一句话：全球电子商务看中国，中国看浙江，浙江看金华。统计数据显示，2018年每天从金华市发出去的邮包达36.6亿个，每天从金华发到世界各地的邮包量达到1000多万个。今年1—10月份的统计分析，金华市邮包量增加64.9%，该数量仅次于广州市。金华还是“网红之都”，以短视频和直播平台为例，现在直播网红约30%在金华。
以上数字说明了金华数字经济的“软实力”非常巨大。其实在金华，推动数经济产业发展的“硬数字”更有说服力。婺城区是金华的核心城区，浙江省第二大信息传输和交换枢纽，被称为“浙中硅谷”。多年来，区委区政府始终把信息产业作为“一号产业”来抓。目前，已形成了以浙中信息产业园区为主平台的“一区十园”发展格局，包括金华电子商务创业园、县府里全球创新中心、科贸文创园、CRC文化创意园、智汇橙(浙江)电商科技园、三分田农村电商创业园、安云小镇、合丰服务外包产业园等各具特色的数字经济集聚平台。截至9月底，园区入驻企业达300余家，交易额超48亿元。其中入园企业大部分为电子商务、软件和信息技术服务业企业，还涉及电子元件、通讯设备零部件、新能源车电子部件等。
那么婺城为什么要动用各方资源，举办一届看上去类似娱乐休闲的垂钓赛事?其核心便是在新媒体、新零售环境下对婺城数字经济、乃至婺城和金华城市形象的一次整体营销。与常规垂钓赛事不同，本次垂钓大赛最大特点是政企资源对接，由婺城区政府与本土企业共同策划举办，真正实现了政府搭台、企业唱戏的发展思路。
佳钓尼是我区电子商务领域的杰出代表，它扎根婺城的十年，见证了婺城电子商务产业的迅猛发展。近年来它通过转型发展，实现了爆发式发展，使我们认识到垂钓行业和垂钓细分领域的巨大潜力。经过与佳钓尼总经理谢小忠的多次沟通，我们一致认为可以把垂钓产业做大做强。在双方的协调组织下，以来自全国各地数百位竞钓大师、具有3000万粉丝量覆盖的网红垂钓大伽为主要参赛对象，以快手直播、各大电商直播平台等为主要传播渠道，集中展示大美婺城以及金华特色商品。在政府引导下，企业为网红大伽、电商平台提供最优惠的价格，通过“垂钓网红大伽+国家级垂钓大师”的赛事组合，以网络流量转化促进本地企业产品销售、宣传城市文旅形象，将金华的生态环境资源以及数字产业发展环境融合宣传。而婺城本地丰富的水库垂钓资源、佳钓尼方面多年来积累的户外渔具产业营销资源以及垂钓赛事运营经验，也为本次网红垂钓大赛的成功举办提供了基础保障。
垂钓不只是休闲，更是生态产业
记者：借由此次网红垂钓大赛，婺城区提出了打造金华“垂钓名城”的构想。对此，婺城区政府有着怎样的规划和计划?垂钓这一休闲运动如何助推地方经济发展?
胡霞亮：在很多人看来，垂钓是“闲人”才干的事，找个鱼塘，有根鱼竿就能搞定。殊不知在经济飞速发展和工作节奏飞快的当下，人们更加倾向于静心娱体的垂钓运动。根据相关数据，中国约有1.2亿垂钓人群。同时垂钓运动已不再是中年群体的专利，逐渐向年轻化、时尚化、娱乐化、创意化方向发展。目前国内垂钓类消费集中在26-35岁，该群体在垂钓类消费中占68.97%。以天猫大数据为基础的《2018年垂钓行业趋势报告解读》显示，垂钓用品消费增速最快，休闲渔业关联1100亿市场，淘系垂钓产品市场100亿，2014-2017增长达400%。
因此，垂钓不再是单纯的休闲体育，而是基于垂钓运动的生态产业，我们的研究发现，垂钓运动还与乡村经济振兴、保护绿水青水、脱贫攻坚等有着紧密联系。婺城区对垂钓生态产业建设的初步构想是，首先要坚持生态安全、持续发展的理念，确保金华人与自然和谐共生，制定严格的生态环境保护政策，有计划地实施基础设施建设。打造富有浙中渔文化特色休闲垂钓基地，为金华带来持续并长久的旅游人群，助力城镇特色旅游产业发展，使金华成为集旅游、休闲钓鱼和水上运动为一体的胜地。并以垂钓生态产业为契机，拓宽制造业产品在社交电商等平台的销售渠道，为制造业产品的销售搭建平台。
具体而言，就是通过举办垂钓竞技赛、垂钓休闲赛、垂钓娱乐赛等形式，开启“内容平台+电商平台”联合直播模式，以内容导流形式对接巨大的流量，从而实现展会资源转化为落地项目、产品展示转化为消费引领，推动数字娱乐经济发展。金华市区内辖有金兰、安地、九峰、沙畈、金湖、万清塘、金龙等近20个水库，水资源丰富，是金华垂钓产业发展的资源基础和重要依托。
坚持创新方能高质量发展
记者：今年10月，国家发布《国家数字经济创新发展试验区实施方案》，并将浙江省、河北省(雄安新区)、福建省、广东省、重庆市、四川省列为国家数字经济创新发展试验区。婺城将如何响应数字经济产业新政?婺城数字经济创新的方向是什么?
胡霞亮：根据国家发布的指导意见，数字经济未来发展必须坚持高质量发展理念，深化供给侧结构性改革，在数字经济要素流通机制、新型生产关系、要素资源配置、产业集聚发展模式等方面开展大胆探索，充分释放新动能。对于婺城来说，我们将从以下三个方面开展数字经济创新工作。
首先是发展机制创新，积极探索民资、国资和混合所有制等多种模式的数字经济产业园区，坚持按市场规则引导平台之间形成良性竞争氛围，力求在区域信息产业的发展模式上处于领先地位。其次是产业创新，在婺城区十三五“工业强区、科创兴区、生态立区、城乡统筹”发展战略和都市经济创新城、美好生活幸福城“双城战略”的基础上，大力推进传统产业改造提升，大力发展数字经济、人工智能、智能制造、新材料、新能源、新商业、新金融等战略性新兴产业。三是服务创新，例如此次举办的网红垂钓大赛，为很多本地企业解决了网络流量变现难题，也为垂钓产业生态及数字娱乐经济发展注了新的活力。
作为新经济的重要代表，数字经济发展更加需要创新。而在未知的领域，我们还要有一定的冒险精神。在筹备本次网红垂钓大赛之初，我们也很难确信它的成功概率，但在市委市政府以及区委区政府的强力保障下，各个企业的参与和推动下，在赛事专业团队的运营推广下，大赛圆满成功，创新了很多奇迹。例如，在网红嘉年华晚会20秒卖光金字火腿片12000包，10分钟卖光50000根佳钓尼鱼竿等，在订单后台发现多位欧美用户下单佳钓尼垂钓用品和茉莉花茶。总之，在数字经济浪潮下，敢于“出海”方能收获。另外，政府要积极理解企业的需求和痛点。在尊重专业的前提下，敢于创新，才能推动地方经济实现高质量发展。（来源：北国网）
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