口碑,综艺,迭代,市场,复盘
如何突破综N代的审美疲劳，已经成为近几年综艺市场的核心命题之一。一方面综N代把持流量高地，新综艺突围困难；另一方面，难得突围出来的新综艺，在二三季的时候同样会面临平淡困境。在这样的大环境下，爱奇艺《萌探探探案》的成长路径和实践意义引起了影视观察家的注意。从第一季以黑马之姿拿下云合2021年网综年榜首位，到连续三季豆瓣口碑逐年增高，最新一季《萌探探探案3》更是拿下了豆瓣开分7.1，这样的表现在综N代中实属难得。
除了高口碑，新一季节目还拿下三季热度值天花板8554，带动经典IP和嘉宾热度一路攀升。节目播出期间，“无间道”IP百度搜索指数上涨近80%，赵丽颖玉兔精上热搜热榜341个。这档综N代节目为何能保持如此强大的续航能力？通过与往季节目纵向对比可以发现，三年来，《萌探》始终关注、洞悉年轻人的兴趣与需求，保持不断探索、创新的内驱力，形成了一套系统化的创新方法论，对年轻观众的粘性越来越强。
挖掘用户兴趣反馈
反哺内容迭代创新
选好IP，是《萌探》系列逆袭高口碑的第一步，也是至关重要的一步。从第一季开始，《萌探》就关注到年轻人对剧本杀的热情，与经典IP结合放大年轻人的兴趣爱好。新一季《萌探3》依旧保持着对年轻人兴趣的敏锐度，挖掘他们关注的热点、潮流、有情绪共鸣的内容，持续打造经典、爆款内容。
流行元素、热点话题，永远是走在时代前列的年轻人最关注的内容。纵观三季《萌探》，有致敬经典内容，更有对当下流行元素的把握。从第一季的《庆余年》《隐秘的角落》到第二季的《人世间》，将当下的热门、爆款题材一网打尽。《萌探3》更是将这一特点发挥得淋漓尽致。
首期节目联动的就是今年上半年火爆出圈的“狂飙宇宙”，剧版李响、老默、小虎重现“京海天团”，旧厂街菜市、白金瀚会所更是把氛围感拉满。当老默出场时，满屏弹幕都是“老默，我想吃鱼了”。节目瞬间激活了年轻人的“狂飙”记忆，让大家再一次真情实感地上头了。接下来联动的《满江红》《苍兰诀》等IP，也都具有明显的“当下”属性。《萌探3》充分利用这些爆款新IP的长尾效应，将追综与追剧情绪紧密衔接，吸引年轻人迅速代入了。
从校园到三界，从童话到仙侠，年轻观众总是被这些有共同记忆和情绪共鸣的题材深深戳中。试问哪个暑期档能少得了校园和仙侠题材？从前期的《家有儿女》《小欢喜》《仙剑三》，到《萌探3》制作的校园主题“毕业季之虎鹤奇闻录”、仙侠主题“仙侠版消暑特辑”、童话主题“童话春晚”等，可以说是牢牢把握年轻人的兴趣。
当下的年轻人，兴趣广泛、视野开阔，相对于在一件事物上保持长时间的专注，他们更喜欢多元化、快节奏的内容。前两季《萌探》通常每集只有一个IP，通过设计多种趣味性游戏和丰富的环节来吸引年轻人，《萌探3》则创新性更强，一集由多个IP融合而成。像“童话春晚”一期就邀请到21位嘉宾，融合《哈利波特》《灌篮高手》《唐人街探案》等众多IP，还加入《匹诺曹》《小红帽》《三只小羊》等元素，内容丰富、节奏飞快，适应了年轻人碎片化、快速化的观看习惯。
三年来，《萌探》始终保持和年轻人对话，以及对时代情绪的洞察。基于互联网时代下对年轻用户工作方式、生活习惯、娱乐趋势的深刻观察，找到年轻人的兴趣所在，与一系列触及年轻人的当下热门IP深度联动、双向赋能，再用年轻人喜欢的交流方式和话语体系与他们对话，不断升级着年轻用户的观看体验。
“这是《狂飙》爆红后被用得最好的一次。”“一集多个IP联动，太精彩了，《萌探3》节奏开挂了。”“徐志胜演偶像剧笑疯我，我太快乐了。”《萌探3》播出11期以来，收获众多网友好评，足以见得紧跟年轻人诉求不断创新为《萌探3》赢得了好口碑，敢于打破常规、推陈出新的综N代仍然具备强大的影响力和号召力。
升级打造“萌探IP”宇宙
创新超融合体迷综制造沉浸体验
完成选题之后，便进入到内容设计与制作领域。《萌探》系列自带超强的内容创新基因，主打一个脑洞大开、意想不到，从定位到节目流程、游戏细节，都做到了新颖、有趣，年轻人的好奇心不知不觉间便被充分调动。
前两季节目主要与电视剧联动，从校园到仙侠、古装、剧情，题材丰富，几乎涵盖了全部热门电视剧类型。《萌探3》则进一步拓宽IP范围，建立起覆盖影视剧综游的“萌探IP”宇宙。除了热门电视剧，观众在《萌探3》还能看到电影领域的《无间道》，综艺界的《少爷和我》，游戏圈的“王者荣耀”……截至目前，《萌探3》已联动了超40个IP。
节目更是首次实现了综艺与电竞的深度破圈联动，从开始路透到正式开播，《萌探3》与王者荣耀合作的“一年一度伙伴大赛”共上榜113条热搜，节目还获王者荣耀多次发文认证，引发游戏圈关注。节目播出期间多部热门IP更是主动寻求联名合作，《萌探3》实力认证最强联名综艺。“萌探IP”宇宙的建立，不仅助力节目创新，融合出更多可能性，更满足了年轻观众的深度体验。
在前两季密室逃脱+趣味小游戏的基础上，《萌探3》进一步升级内容，打造了“超融合体迷综”，将密室逃脱、角色演绎、户外真人秀等综艺元素巧妙糅合，让年轻观众沉浸式追综。
密逃一直是《萌探》的核心看点之一，《萌探3》进一步升级了冒险、微恐元素的运用。阴森简陋的房屋、突然关闭的灯光、迷雾下瞬间消失的NPC、大大增强了悬疑色彩，也充分调动了年轻人的好奇心。
角色演绎绝对是《萌探3》送出的意外惊喜和粉丝福利。早在前两季，宋丹丹、蒋欣等嘉宾走心演出，就给观众留下了深刻印象。《萌探3》更加关注角色演绎对综艺走向的推进作用。节目中，孙红雷、苏可、宁静三位戏骨即兴同台飙戏。苏可上演了教科书级的情绪转换，从笑容挂在脸上到瞬间变脸爆发，震惊观众一脸；宁静出演无厘头的宫廷剧情，坐下立刻入戏，抬手间泪盈于眶。还有曾志伟的霸气演出、赵丽颖的反差萌等等，剧情化的角色演绎将综艺推理故事刻画得跌宕起伏，让节目更具信服力，也让年轻人更加沉浸其中。
户外真人秀也是本季节目的一大亮点。前两季在部分IP中也设置了户外追击环节，但相对较少。《萌探3》大大升级了户外大型追击环节，商场追击战、“化魂墟”大型“丧尸团”追击这些名场面紧张又刺激，年轻人的肾上腺素止不住“狂飙”。户外真人秀环节设计提升了节目的可玩性和趣味性，大大提升年轻观众的冒险体验。
线上节目创新不断，线下活动也是亮点频出。节目营销组将线上的快乐理念延伸至线下，带媒体一起沉浸式体验快活、感知快乐。安排媒体记者穿着睡衣在汤泉采访，市民也可参与其中，谁见了不得说一句，《萌探3》太会整活了！此外，节目营销组还与潍坊国际风筝节联合发起“放飞自我”活动，联动“58微笑日快活计划”，在地铁人流区打造“萌探快活通道”4大互动区，超过13万人参与互动。《萌探3》还打造了节目首个具象化ICON“快活鸭”，向大家传播更多快乐。通过线上节目吸引用户参与到活动中来，沉浸式感知快活；再通过线下运营进行节目快活情绪价值输出，有效反哺了线上“呛饭综艺”口碑。
通过线上+线下极致创新，《萌探》系列形成了一套体系化的创新方法论。节目凭借越来越丰富多元的IP宇宙，呈现多重反转剧情，将冒险故事不断升级。再通过升级密逃、脱险刺激环节的加入，打造强烈、刺激、直达内心的追综体验，辅之以系列线下活动，让快活理念更加具象化，真正实现了让推理不止于推理。
“快活”演绎社会热点话题
为年轻人提供积极情绪价值
现代社会，发展日益加速度，社会节奏越来越快，年轻人的压力也越来越大。当忙碌已经成为习惯，寻找快乐是他们宣泄情绪的最大出口。与此同时，面对快节奏的生活，年轻人的迷茫与困惑也与日俱增，他们迫切需要寻找应对困境的最优解。基于此，《萌探》系列格外注重议题设置，最大限度实现节目与年轻人的情绪共鸣。
节目首先洞悉到年轻人想要快乐的情绪。从“萌探家族，难得糊涂”到“emo拜拜，萌探嗨嗨”再到“萌探开嗨，快活即来”，《萌探》的快乐理念在不断升级，为都市打工人送上一剂真诚的笑料。节目中，一群内娱活人迅速集结，向着快乐出发。在《萌探3》，无论萌探家族还是飞行嘉宾都很放得开，不仅造梗能力一流，更是敢说敢做，毫无偶像包袱。娜扎惊现边扭动脖子边打嗝的“迷惑”行为；陈乔恩为赢比赛更是疯狂转眼珠，几乎成斗鸡眼；还有黄子韬、徐志胜、孙千的“大聪明”组合，暗戳戳合体搞事情，给年轻观众制造了无数笑料。
快乐之余，节目也十分关注年轻人的困境与需求，帮助他们缓解焦虑、舒缓情绪。《萌探3》“辟谣大会”就试图治愈正在与流言蜚语作战的年轻人。娜扎面对谣言勇敢摔碎“恋爱脑”，黄子韬则霸气输出观点“造谣的人才是犯错的人，没有人比我们更了解自己”。萌探家族鼓励大家勇敢做自己，无惧谣言，为年轻人提供不少有益借鉴。节目中关于女性遭遇冷暴力、深受社会偏见困扰等话题的讨论，更是直击当代职场女性和为人母者的痛点，《萌探3》鼓励女性观众打破偏见、重塑自我，为女性赋予了勇气与力量。
值得称道的是，三季《萌探》始终坚持向大众提供正向情绪价值，致力于引导年轻人树立积极正向的价值观，做出正确的价值选择，鼓励大家珍惜亲情、友情，励志奋斗、坚守梦想，厚植家国情怀，珍惜当下美好生活。从《萌探3》来看，《狂飙》IP、谍战、《满江红》IP，讲述的是警察、地下工作者和岳家军保家卫国、守护人民的故事，深深唤起了年轻观众的家国情怀。除了国家大义，《萌探3》也关注家庭小情。节目中还有关于空巢老人遭遇连环电信诈骗损失巨额财产的故事，引人泪目。节目也借此呼吁年轻观众能抽出时间陪伴父母、关爱空巢老人。通过持续深度洞察社会热点与大众情绪，《萌探》系列让观众在开心之余产生了诸多思考。
市场持续动态发展，综艺风口变化万千。新综艺、短视频带来新的刺激，观众口味与需求的不断变化，都给综N代带来严峻挑战。对综N代来说维稳难得，口碑逆袭更是实属不易。三季以来，《萌探》真正做到了关切年轻人的兴趣，回应年轻人的关切。节目基于年轻人的关注而反哺到节目创作，又因与年轻人生活兴趣的贴近而受到他们的追捧，口碑不断上扬，最终实现了与年轻人的双向奔赴。
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原文链接：复盘｜《萌探》三季口碑持续上扬，综艺市场的一次有效迭代
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