犀牛娱乐原创
文｜方正 编辑｜朴芳
今年《密室大逃脱5》最早的一波话题源于杨幂，4月底，警觉的事业粉发觉幂姐疑似从《哈尔滨1944》剧组请假跑去录综艺，引得幂粉集体抵制（认为与她此前说专注演戏的言论矛盾）。围观路人甚是困惑：
什么综艺让杨幂如此割舍不下？
坦白说，《密逃》向来是很难评的一个系列。一来，它并非芒果倾全力打造的那种S级，对比姊妹节目《大侦探》体量亦有不小差距。二来，该节目核心受众却极为“忠诚”，经常是开播屠榜全网热榜、且VIP版（尤其大神版）播放量居高不下。
由一场4D点映会、《深海迷航》主题开启的《密逃5》，开播就贡献了 #杨幂教谢依霖跳flower#、#许凯新一季密逃变铁坦# 等热搜，上线首日同时登顶了猫眼、灯塔、云合等平台的综艺热榜，体量不大的《密逃》好像过着还蛮滋润的“小日子”。
事实证明，芒果迷踪赛道「明星版」与「大神版」双轨并行的开发策略，在《密逃》这个系列上成效最明显。它证明了，如果一档中体量综艺能把核心的VIP客户服务好，就不必执着于出圈与否。
但隶属于“圈钱计划”「院人全年无休计划」的《密逃5》，这次也没逃过很多老观众质疑其“割韭菜”、“吃相难看”，《密逃》这门“VIP生意经”里其实暗藏危机。
杨幂回归、许凯好笑
《密逃5》平稳开局
《密逃》的两版实则是两种综艺。
明星版《密逃》主打“节目效果”，前季彭昱畅“下跪20次”、本季许凯大张伟“牵手双跪”的名场面是节目的娱乐之魂；大神版《密逃》卖的是解谜爽感，观众就爱看火树、郭文韬等清北学霸“跳关式”解锁把节目组弄崩溃！
从综艺最大收益来讲，明星版《密逃》的受众盘子更大，理应是平台开发的偏重点。简单来说，《密逃》的核心卖点，就是“观众跟随一群内娱明星玩密室逃脱”。
讲真，《密逃》之所以能成为杨幂近年唯一的多季常驻综艺，有没有可能原因并不复杂，就是咱们幂姐爱玩密室嘛。尽管前季遭受眼角受伤的意外，但这季杨幂依然坚定回归，对挽留老观众其实贡献不小。
一直以来，合理的卡司配置都是《密逃》的核心优势。以新一季为例，一方面，“蜜桃家族”分工明确，杨幂、黄明昊是解谜担当，大张伟、张国伟是搞笑担当，而杨幂帮找工作的“小时代姐妹花”谢依霖的回归更增默契与笑料。
另一方面，飞行嘉宾找的都是熟人，首期最强“跪族”之一的许凯制造了太多节目效果，很多网友神评“许凯吓疯我笑疯哈哈哈”。整体而言，《密逃5》凑成的“熟人局”卡司催生出了5+1>6的化学反应。
如此来看，《密逃5》首期稳稳地开了个好局。再者，《密逃》的另一个综N代保鲜术，在于视听层面的逐季迭代。密室逃脱是最吃“场面”、“道具”的视觉产品，本季首期《深海迷航》“海妖爬船”的惊悚场面一看就是个大制作！
不过，明星版《密逃》虽然巨搞笑、大场面，但《密逃5》对于吃硬核烧脑的观众而言仍然还是太小儿科了，这就导致该系列其实长久陷入到一个尴尬：
硬核游戏综艺观众不买单、路人观众难以被吸引、只剩下明星粉丝们圈地自嗨。
首播登顶全网热榜
VIP版亦能大卖？
但《密逃5》的播映数据还是很能打。
开头我们就提过，在这次《密逃5》首期上线的6月14日，它几乎登上了猫眼、灯塔、云合等多个数据平台的综艺热榜No.1，且播了两天芒果站内播放量就破了2亿。
这为它“闷声发大财”打下坚实基础。
打开芒果TV的《密逃5》播放页，你会发现，尽管它的“正片”只更新了「第一期：深海迷航（上）」这半期内容，但它衍生的VIP节目居然多达7个。
换言之，如果一个新人想入坑《密逃》，几乎必然都要开一个芒果VIP，否则不仅「大神版」节目你无福消受，就连密逃团超前聚会那part你都无法观看。
而正如犀牛君上一部分所提到的，明星版《密逃》这节目主打的就是一个性格各异“蜜桃家族”在一起催生的爆笑节目效果，但凡是《密逃》的观众，哪有不看超前聚会的道理？
另一方面，从观感、烧脑度到可看性等各个维度来看，大神版《密逃》都是明星版《密逃》的PLUS版。社媒上经常有人剪辑“大神版 VS 明星版”的对比短视频，当明星们绞尽脑汁想出的通关解法被火树老师几秒识破，对比那叫一个惨烈啊。
播映数据就很说明问题。尽管《密逃5》“正片”「第一期：深海迷航（上）」以1.1亿次播放量夺冠，但需要VIP才可观看的「超前聚会篇」亦拿下了7773.3万次播放量，足见《密逃》系列拉动芒果TV会员收入的强大“带货力”。
而大神版《密逃5》热度表现也不差，大神版第1期超前聚会拿下了1564.2万次播放量，第1期正片揽下了1041.8万次播放，可见大神版吸引的硬核VIP客户真不少。
事实上，《密逃》这系列的口碑正是仰仗着「大神版」拉动。在过往节目里，四季明星版《密逃》的豆瓣评分仅有6.6、7.1、6.6和7.6分（皆未过8），而大神版《密逃》的评分则分别是9.0、8.8、8.1和9.1，压根没跌落过8分以下。
“全年无休”惹争议
芒果迷踪难复制
看到问题核心了吗？
本质上来说，《密逃》这个系列有两种赚钱方式。明星版《密逃》口碑没那么重要，只需依靠明星话题流量吸引受众，就能拉来冠名和赞助；大神版《密逃》质量更上乘，可针对其硬核观众搞花式变现。
这就不得不提「院人全年无休计划」。
所谓“院人”，指的是芒果迷踪宇宙衍生品《名侦探学院》《密逃大神版》等捧火的一批高智商素人（最出名的有蒲熠星、火树、文韬、JY戴士等），而该计划就是芒果为这批院人定制开发的一系列“打包付费节目”。
简单来说，「院人全年无休计划」可保证院人们与《大侦探》《密逃》《好六》《女子推理社》等节目搞梦幻联动，也就是说，可做到凡有平台大综艺上线必有「院人版」VIP衍生品来圈一波钱。
涵盖《密逃5大神版》在内的该计划，自推出后就饱受争议。当时《大侦探8》院人体验版被解锁的条件是，每期“全期”（上下两期）VIP会员需花费12元购买、非会员则要24元才可购买观看。
换言之，有此「院人全年无休计划」托底，芒果TV等于变相为各种综艺的「院人版」单独开辟了一条变现（“割韭菜”）新路径，一年中的各时节都能指着这帮院人粉丝花式“割韭菜”。
也许是该计划引起的争议过大，目前《密逃5大神版》还尚未单独开辟付费通道。但就以往经验来看（去年有0713男团版付费《密逃》），该系列后续推出“单独付费”产品的可能性还是很大。
芒果迷踪宇宙之能持续开发VIP付费产品，主要是《明侦》以来培养了一大批爱看推理内容的硬核观众，这是芒果当年先发优势带来的长期红利。
其它平台想效仿，也已经慢了一步。
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