犀牛娱乐原创
文｜胖部 编辑｜朴芳
今年暑期档前半程可谓热闹非凡，大片、黑马不断；同时，市场也在表现出新的热点。
比如女性题材电影今年表现格外亮眼，《消失的她》和《芭比》都在开播之后，靠着话题和口碑实现了超出预期的票房成绩。也正因如此，近期定档的又一部女性题材电影《奇迹少女》，吸引了犀牛君的注意。
片名对于很多青少年受众应该都不陌生，从2021年正式在国内发行以来，动画剧集系列《奇迹少女》已经成为最具知名度的少儿动画IP之一，更连续多季在豆瓣拿下高分口碑，市场对这一罕见的少女超英题材作品，表现出了较强的新鲜感和好感。
而对于电影版，粉丝们可谓期盼已久，这让该片有了不错的传播基础。日前电影《奇迹少女》已经定档8月18日在内地上映，随着后续的宣传展开，题材和IP带来的优势或许会进一步发挥作用，表现值得期待。
情怀向IP电影
填补观众“意难平”
时至今日，《奇迹少女》（“Miraculous Ladybug”）已是风靡全球的超级IP。
故事讲述了学校里“行走的麻烦吸引机”、胆怯又富有正义感的少女马丽娜，获得“米可幻奇”的力量并成为超级英雄“奇迹少女”，终于在一次次冒险中突破自己，与另一位英雄“黑猫罗尔”共同承担起守护城市的责任。
凭借出色的动画质感和动人的少女成长故事，《奇迹少女》第一季播出后就被Netflix、Disney评为“最受欢迎”作品之一，并在欧洲、美国、中国、韩国、日本等全球120多个国家热播，目前Youtube、Tiktok官方账号订阅量超1千万、观看次数超500亿。
多年来，《奇迹少女》先后获得法国最佳动画片、德国年度最佳作品等30余个国际重量级奖项，国际巨星麦当娜、周杰伦等都曾公开表示女儿是IP的忠实粉丝。这足以证明该IP的超高含金量。
目前《奇迹少女》引进后已经播出三季，也深受国内青少年和家庭观众的喜爱，取得了爱奇艺、腾讯视频、优酷少儿、芒果TV等全平台引进动画第一名，点播量破10亿的优秀成绩；在豆瓣上，系列前三季评分分别为8.8分、9.3分、9.1分。
根据艾瑞数据，2022年前11个月视频平台动画观看时长节目里，《奇迹少女》第二季以单设备观看1491分钟拿下第一位，上线已经一年多的前作《奇迹少女》第一季，也仍以1011分钟拿下第八位，可见观众的喜爱和高价值IP的长尾效应。
图片来自艾瑞咨询《2022年少儿视频内容榜单盘点》
这样的表现，让人对电影版《奇迹少女》的前景更加期待。
近几年动画电影市场，仍然表现出对情怀向IP电影的高度认同。比如今年4月上映的《灌篮高手》剧场版，从上映开始就连破日本动画电影在内地的票房纪录，并表现出较长的票房周期，最终入账6.57亿元，是证明情怀向IP对观众影响力的一个典型。
《奇迹少女》在国内的IP受众，有最早从2017年开始就在观看这一系列的，加上2021年正式引进播出后在各个平台带动的强烈反响，可以判断电影版可能会吸引覆盖6-18岁年龄层的受众，并且基于近两年的热度，有望深度刺激亲子市场。
在电影定档的官方微博、视频号等评论区，观众们纷纷表达着自己的“意难平”，“等到了等到了”、“马丽娜这变身，牌面拉满啊”、“还有蛾子爹，心疼我俊哥”，尤其是询问“这一次是爱情吗”的，依然怀着对主角之间温暖、美好感情的真诚向往。
过去三年里，正义勇敢、可盐可甜又百变的少女超英，已经成为青少年的主要陪伴，在大银幕相逢，对于他们可以说是格外重要的一个仪式。
电影版终于定档
视听体验获期待
“马丽娜，你是命定之人。”《奇迹少女》电影版发布首支预告后，这条1分19秒的视频已经经历了粉丝们翻来覆去的分析。
当再一次看到阿雅和马丽娜互相介绍，看到马丽娜的第一次变身，看到黑猫罗尔和奇迹少女双手紧握，各大平台弹幕上连串的“啊啊啊”、“要哭了”能表达粉丝们的心情。电影版所呈现的是一个新的起源故事，而相比记忆里的画面，不难发现视听上实现了全面升级。
不但是人物、神态的细腻程度，更立体丰富的空间、更真实有质感的动作都是亮点。比如原动画对法国都市的复刻是一大亮点，周杰伦旅法还曾特意打卡过马丽娜家的面包店。在电影版里，巴黎就更是关键“角色”之一。
预告片可以看到，被撞破彩色圆玻璃的圣母院、两岸风光婀娜的塞纳河、高耸的埃菲尔铁塔……在这些地标建筑间，追逐、飞驰着的奇迹少女和黑猫罗尔，带观众进入了更加真实、精致、沉浸的奇迹世界。
为了实现这样的质感，《奇迹少女》电影版的制作成本高达8000万欧元（折合人民币约6.4亿），是法国动画电影的最高纪录；同时，电影依然由剧集版的杰里米·扎格担任导演，与团队共同保证了电影保留动画的原汁原味。
除了特效上的大手笔，影片还邀请了曾6次获得格莱美奖的Harvey mason jr.执掌编曲，达到视觉和听觉的双重享受，为好戏添上声音。
堪称惊喜的完成度，让该片在法国首映当日即突破30万观影人次，登顶法国动画电影观影人次冠军；截止目前观影人次已突破110万人次，创法国本土观影记录。
主创团队在法国首映礼现场
对于已经期待电影版多年的观众，这样的成品应该能让人满意。
而从内容上来说，这样的制作质感，也更能把原作女性超英题材的特点发挥到极致。正如《奇迹少女》的粉丝们所津津乐道的，剧集版长达五年的筹备中曾促成了日本东映的入局，并为系列操刀了动作分镜设计，这让《奇迹少女》动作场面的流畅清晰成为特色。
电影版再度升级制作后，这个女性超级英雄故事，或许会有更多惊喜。在吸引IP受众购票观影的基础上，电影的完成度或将让该片的更多元素释放市场价值，成为重要的票房加分项。
女性超英动画
暑期第三波女性观影潮？
作为一部少女超英电影，《奇迹少女》或许也赶上了一个不错的市场环境。
今年暑期档连续出现《消失的她》和《芭比》两部女性题材黑马，折射出了更多新的动态，比如女性的观影热情在被进一步激活；在这两部电影的传播过程中，这些女性受众也进一步表现出很高的离场讨论度，在多个社交阵地带动话题。
同时从短视频平台的动态看，女性题材电影吸引了“闺蜜观影”的消费习惯，比以往其他类别的电影都要突出。
而值得注意的是，《消失的她》和《芭比》都是在点映后凭借口碑成就黑马，这也意味着这部分观众并不会轻易地被宣传打动，而是更信赖口碑传播的“眼见为实”，只有能够与她们达成深度价值认同的好内容，才能在更成熟的市场中接到红利。
《奇迹少女》能否引发第三波女性观影潮，必须要过这一关。
目前来看，该片手里有两把通关钥匙。首先是女性超英题材的市场刚需，在以男性为主视角的传统超英电影序列里，近年来能够出现《神奇女侠》《惊奇队长》《黑寡妇》等独立角色电影实属不易，在这些角色身上，观众得以看到独立的女性力量和女性魅力。
这与《奇迹少女》所倡导的内核是一致的，战胜自己内心的软弱、蜕变为拯救城市的超级英雄，并上演“公主救王子”的精彩桥段，马丽娜展现了“勇敢、自信、做自己”的当代女性风采，这种飒爽的女性人物形象过去几年也成功吸引了一众男粉。
其次，少女超英题材，又与此前的女性超英形成了差异化，带来了更日常的青春话题，和更加轻松有趣的观影质感。
加上IP加持，电影对于女性观众、尤其是青少年群体的吸引力，有可能推动该片在8月成为一匹黑马；而一个潜在的市场红利是，如果该片能够建立口碑效应，那么女性观众目前的热情，有望推动该片取得跨圈层的影响力，后续表现值得期待。
在这个见证好内容连续征服观众的暑期档，《奇迹少女》这样的作品，多多益善。
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