山东省吕剧院演职员在进行线上直播 张雪妮 摄
近期，山东省吕剧院开展的地方戏线上直播，在业内引发热议。直播舞台上，精心打扮的吕剧演出骨干一边演出、一边讲解吕剧欣赏的窍门，网络另一端的观众看得津津有味，频繁互动。
随着文化艺术多元化发展，跨平台传播逐渐成为艺术创作交流的新模式，在此背景下，吕剧传播也面临从单一平台向多元平台转型的挑战。经过数年努力，山东省吕剧院基本完成了现场演出、电视与网络社交平台等媒介类型的跨平台传播模式构建，信息流动也从剧场向多种类型的内容形式与载体拓展，进入融合发展的新阶段。以《吕韵芳华》电视栏目、“小荷听书”APP以及短视频平台直播为传播途径，在跨平台传播中激发了吕剧的生命力，提升了吕剧的影响力，形成了吕剧艺术传播的综合效应。
山东省吕剧院党委书记、院长孙香兰介绍，吕剧诞生至今已有百余年历史，在山东地方戏曲剧种中占有重要地位。随着现代新媒介的兴起，观众的艺术审美观念也随之变化，为传播主体提供了更多的传播方式选择。目前，吕剧对于媒介平台的运用还存在一定欠缺，有待进一步加强和完善。
近年来，山东省吕剧院积极探索跨平台传播模式，2021年10月拟定跨平台传播方案，经过前期筹备，《吕韵芳华》电视栏目于2022年4月推出，同年7月在“小荷听书”平台推出吕剧专栏，今年6月起开展吕剧抖音直播，将吕剧更好地展现给大众，有效扩大吕剧传播范围，拓宽受众接触渠道，推动吕剧的传播创新。
据了解，“小荷听书”是山东教育出版社针对全学段师生群体开发的有声读物出版阅读平台，致力于打造全终端的阅读服务平台。目前，“小荷听书”已有会员110多万人，实现了微信端、APP、网站的播放。山东省吕剧院相关负责人介绍，剧院紧紧围绕“版权合法+用户培养+内容增值”为核心的经营模式，借助大数据、人工智能等数字技术，通过“小荷听书”平台着力于培养观众黏性，提升内容资源的变现能力，挖掘吕剧艺术文化价值，打造地方戏文化品牌。用户打开“小荷听书”，选择音乐戏曲分类即可直达吕剧专栏，目前上线的吕剧有《李二嫂改嫁》《姊妹易嫁》《苦菜花》《画龙点睛》《补天》《百姓书记》《我心永恒》《回家》《大河开凌》等10余个经典剧目。每个剧目分成多集进行音视频的展播，并可随时进行单集循环、列表循环播放以及收藏。
目前，山东省吕剧院仍在持续进行剧目内容的丰富和完善。剧院计划以“小荷听书”为突破点，更好地面向青少年群体，抓住数字化变革的机遇，让人们可以利用碎片化时间随时随地欣赏吕剧经典唱段，为吕剧传播带来新的发展机遇。
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原文链接：“小荷听书”已有百余万会员：跨平台传播让吕剧与观众“更近一步”
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