一、基本案情
第18896732号“湘西古方”商标（以下称申请商标）由田娟娟（以下称申请人）于2016年1月15日提出注册申请，指定使用在第5类“药茶”等商品上。经审查，以申请商标中“湘西”系我国县级以上行政区划名称，不得作为商标使用，违反了《商标法》第十条第二款的规定为由驳回申请商标注册申请。申请人不服上述驳回决定，依法提出驳回复审。
经审理认为，申请商标虽含有“湘西”二字，但与“古方”相结合整体已形成强于地名的其他含义，未构成《商标法》第十条第二款规定之情形。但申请商标易使消费者对商品的原料、配方产生误认，违反了《商标法》第十条第一款第（七）项的规定，遂向申请人发出审查意见书。申请人在规定期限内提交了书面意见，称“湘西古方”只是一种称呼和工艺，不会令消费者存在对原材料产生误认的情形，请求对申请商标予以初步审定。
二、决定结果
申请商标虽含有“湘西”二字，但与“古方”相结合整体已形成强于地名的其他含义，未构成《商标法》第十条第二款规定之情形。但申请商标整体作为商标指定使用在“药茶”等商品上，易使消费者对商品的原料、配方等特点产生误认，已构成《商标法》第十条第一款第（七）项所指之情形，故对申请商标在全部复审商品上的注册申请予以驳回。
三、典型意义
《商标法》第十条第一款第（七）项规定，带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的，不得作为商标使用。这一规定是为了促进市场主体诚信、规范使用商业标识，避免误导性宣传，保护消费者权益。商标的本质特征是区别商品来源，描述商品特点的标志本身不具有商标应有的显著特征，但可以通过使用取得识别性。而如果标志除缺乏显著特征外还带有欺骗性并易误导公众，则可能对公共利益和消费安全产生不利影响，对这种标志应严格禁止使用。本案中“古方”泛指古代流传下来的方法或技艺，具有传承久远之意，医药商品中以“古方”作为标识，易使消费者认为所标识的商品系按照古方配制，具有特定的疗效，申请商标以地理名称“湘西”和“古方”组合而成，指定使用在药茶、医用药膏等商品上，易使消费者对商品原料、配方等特点产生误认，故依据《商标法》第十条第一款第（七）项的规定对申请商标予以驳回。
申请商标：
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